Gonna Need Milk, uma campanha lançada pela agência de publicidade norte-americana MilkPEP, revela uma empreitada ambiciosa: uma série importante de torneios de Fortnite femininos conhecida como Milk Cup. Este torneio oferece um prêmio substancial de 250.000 dólares (~198.437 libras esterlinas), distribuídos em três eventos e culminando em uma final LAN.
Esta iniciativa, visando promover mudanças no jogo profissional, busca fornecer às mulheres uma plataforma significativa de competição. Ao oferecer o maior prêmio já visto em um torneio de Fortnite feminino norte-americano, Gonna Need Milk espera abordar a lacuna salarial predominante entre jogadores e jogadoras de esports.
Operado pela plataforma de esports feminino Raidiant, a Milk Cup é composta por três torneios principais programados para maio, junho e julho. A série atingirá seu ápice com um evento final presencial, transmitido no Twitch no outono de 2024.
Em colaboração com as Mulheres da eRena, Gonna Need Milk pretende facilitar a participação de mais de 400 mulheres no evento, ampliando ainda mais seu impacto. Esta iniciativa segue os passos de outros projetos de esports não convencionais, como a iniciativa da marca malaia Goodday de recrutar idosos para um time de Counter-Strike 2.
Yin Woon Rani, CEO da MilkPEP, enfatizou o compromisso da Gonna Need Milk com a comunidade de jogos. Ela expressou uma dedicação que vai além das palavras simples, destacando a receptividade da campanha ao feedback e ideias. Com uma longa tradição de apoio às atletas femininas, Gonna Need Milk visa inspirar e capacitar meninas e mulheres jovens em todo o mundo, imaginando uma indústria de jogos que valorize e recompense o talento de forma justa.
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