A organização norte-americana de esports Complexity fez uma parceria com a GLYTCH Energy para apresentar um novo pó para bebida energética chamado "Complexity Clutch". Esta bebida com sabor de punch cítrico ácido estará disponível na plataforma online da Walmart, na loja online da GLYTCH e em vários outros varejistas nos Estados Unidos.
A GLYTCH Energy, fundada em 2020, é conhecida por seus produtos voltados para jogadores, incluindo bebidas energéticas, suplementos e uma variedade de mercadorias. O "Complexity Clutch" será promovido através dos canais digitais da Complexity, aparecendo nas transmissões ao vivo dos criadores de conteúdo da empresa e durante eventos ao vivo. Além disso, as equipes de esports da Complexity em jogos como CS2, Apex Legends, Rocket League, Halo Infinite e Madden 25 exibirão a marca da bebida em seus uniformes.
A colaboração destaca uma tendência crescente em que as marcas de esports estão diversificando suas fontes de receita ao lançar bebidas energéticas. Esse movimento aproveita as grandes bases de fãs das organizações de esports notáveis. Iniciativas semelhantes incluem o Hopium dos Sentinels, criado com a ADVANCED, e a colaboração da FaZe Clan com a GHOST para sua bebida energética.
Em contraste, a 100 Thieves adotou uma abordagem diferente ao desenvolver sua própria marca de bebida energética, Juvee, que foi vendida para a Sprecher Brewing em menos de dois anos após seu lançamento. Essa tendência ilustra as várias estratégias que as marcas de esports estão usando para capitalizar no mercado em expansão de bebidas energéticas e produtos relacionados.
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