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Nike aposta na marca Jordan para reviver as vendas na China

Posted : 26 June 2024

Após experimentar uma queda nas vendas nos últimos anos, a Nike abriu uma enorme loja da marca Jordan em Pequim, com o objetivo de atrair clientes abastados com produtos de edição limitada, incluindo tênis de $1.000. Esse movimento, reportado pela Bloomberg, faz parte da estratégia da Nike para aumentar suas vendas na China.

 

A desaceleração econômica e a escalada das tensões entre a China e os Estados Unidos impactaram significativamente as vendas da Nike no país. Três anos atrás, a China representava quase 20% das vendas globais da Nike, mas esse número caiu para menos de 15%, de acordo com a Bloomberg.

 

A situação geral da Nike tem sido desafiadora, com demissões recentes em sua sede e uma queda de 11% no valor das ações devido às preocupações dos investidores sobre a baixa demanda por produtos. A administração da empresa alertou sobre uma queda esperada nas vendas nos próximos seis meses.

 

A Nike está apostando na marca Jordan para rejuvenescer sua sorte na China, apesar do declínio. A nova loja de 1.000 metros quadrados em Pequim, chamada "The World of Flight", celebra Michael Jordan e oferece edições limitadas de vários produtos, incluindo tênis de alto preço. Segundo Blair Zhang, analista sênior de moda da Mintel, essa estratégia visa atrair consumidores mais jovens e compradores de alta renda, essenciais para alcançar um crescimento maior.

 

Os consumidores chineses têm favorecido cada vez mais marcas locais como Anta e Li Ning, influenciados pelo consumismo nacionalista e pela decisão da Nike de parar de usar algodão de Xinjiang devido a alegações de abuso trabalhista. Apesar de um boicote, a Nike ainda liderava as vendas esportivas na China, mas desde então foi superada pela Anta e Li Ning.

 

No entanto, a marca Jordan permanece forte na China, com uma base de consumidores leais que representa uma parte significativa da participação de mercado da Nike no país. O CEO da Nike, John Donahoe, destacou a marca Jordan como um jogador-chave na revitalização da empresa, alocando mais recursos para ela como parte de uma estratégia mais ampla para cortar custos e melhorar a eficiência.

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