De l'Angleterre à Israël : les sociétés de paris dominent le football mondial

Posted : 01 November 2024

Les entreprises de paris sont devenues très visibles dans le football, avec des logos désormais présents sur les bannières autour des stades des ligues européennes et sur les tenues des équipes. Dans la Premier League anglaise, 11 des 20 équipes sont actuellement sponsorisées par des entreprises de paris, générant un total de 125 millions de livres sterling cette saison. Cette augmentation coïncide avec une nouvelle réglementation interdisant aux entreprises de paris de figurer sur le devant des maillots d’équipe, à partir de la saison 2026/27, bien que les sponsors sur les manches resteront autorisés. Les clubs plus petits de la Premier League profitent particulièrement de ces accords, avec des équipes nouvellement promues qui devraient gagner entre 5 et 6 millions de livres sterling grâce à des sponsors de paris, contre environ 2,5 à 3 millions provenant de sponsors non liés aux paris.

Il est intéressant de noter que de grands clubs anglais comme Arsenal, Manchester United et Liverpool évitent les sponsors de paris sur leurs maillots depuis plus d'une décennie, bien que les clubs plus petits continuent de s'appuyer sur ces contrats lucratifs. L'Angleterre suit d'autres ligues dans la restriction des parrainages de paris ; par exemple, l'Italie a introduit des restrictions similaires en 2019, et l'Espagne a imposé un interdit lors de la saison 2021/22. Les raisons de ces interdictions sont liées à la nature addictive des jeux de hasard, ce qui est particulièrement préoccupant compte tenu de l'attrait et de l'influence du football en tant que sport. Les entreprises de paris se tournent naturellement vers le football, qui génère environ la moitié des 2,3 milliards de livres sterling de revenus du marché des paris au Royaume-Uni chaque année.

Malgré l'interdiction des sponsors sur les maillots, les promotions de paris restent omniprésentes dans les médias footballistiques, avec une moyenne de 2,75 mentions de jeux de hasard par minute dans les matchs. Une étude de l'Université de Stirling en 2020 a mis en évidence la fréquence de cette exposition lors des diffusions de compétitions majeures telles que la Premier League, la Scottish League et la Champions League, soulignant l'influence persistante des marques de paris sur le public du football.

La visibilité des entreprises de paris dépasse le terrain ; les fans portent des maillots ornés de ces sponsors régulièrement, élargissant la portée de ces entreprises. Le parrainage des maillots n'est pas nouveau, ayant commencé avec le club anglais Kettering Town qui a audacieusement affiché le logo d'un magasin de pneus local en 1976, devenant ainsi la première équipe de football à faire de la publicité sur un maillot de match. Bien que la Football Association ait d'abord résisté, les parrainages de maillots sont finalement devenus la norme, et dans les années 1980, toutes les équipes de la ligue anglaise affichaient des sponsors sur leurs maillots.

Au fil des ans, les parrainages sont devenus une partie intégrante de l'identité des clubs, avec des partenariats emblématiques tels que l'association de Manchester United avec SHARP ou le lien de longue date d'Inter Milan avec Pirelli. Les parrainages de paris restent significatifs, comme le contrat de 20 millions d'euros par saison que Real Madrid a signé avec BWIN de 2007 à 2013, suivi d'un partenariat encore plus important avec Emirates. Les parrainages sur les manches, tels que l'accord récent de 70 millions d'euros entre HP et Real Madrid, illustrent encore plus la valeur élevée que les entreprises attachent à leur exposition via les uniformes de football.

Alors que les entreprises de paris sont bien en vue, certains clubs ont opté pour des sponsors socialement responsables. Un exemple notable est le partenariat de Barcelone avec l'UNICEF de 2006 à 2011, où Barcelone a payé 1,5 million d'euros par an pour afficher le logo de l'UNICEF sur ses maillots, inversant ainsi la dynamique traditionnelle entre sponsor et club. Cette collaboration a mis l'accent sur l'impact social, créant un contraste moral avec d'autres partenariats commerciaux dans le cadre des parrainages du football.

L'association à long terme du football avec des sponsors—qu'ils soient liés aux paris ou non—démontre le pouvoir de l'industrie à influencer et à étendre la visibilité des sponsors bien au-delà du jeu lui-même, ayant un impact sur la culture des joueurs et des fans pendant des années.

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