Finales CROSSFIRE STARS 2023 : Un succès localisé à Chengdu

Posted : 17 January 2024

Le week-end des finales CROSSFIRE STARS 2023, qui s'est tenu au Centre sportif Gaoxin de Chengdu en Chine, a mis en lumière l'importance de la localisation des sports électroniques, notamment lors des finales entre les équipes chinoises Chengdu All Gamers et BaiSha Gaming.

Sorti en 2007 par le développeur sud-coréen Smilegate, CROSSFIRE est devenu un titre FPS majeur en Chine, occupant une place élevée dans la popularité depuis son introduction en 2008. Un marketing intelligent, des cosmétiques axés sur la Chine et l'accent mis sur l'accessibilité pour les PC bas de gamme ont contribué à son succès, conduisant au développement d'une ligue d'esports franchisée, la CFPL, en Chine.

Chengdu a été choisie comme base pour les esports CROSSFIRE en raison de politiques favorables, d'un gouvernement amical et de choix abondants dans l'industrie, y compris la proximité des universités. La CFPL a conclu un partenariat de 10 ans avec Chengdu, assurant la stabilité de la scène esports.

Les efforts de Smilegate pour fournir un environnement stable aux joueurs de la ligue professionnelle s'étendent à l'échelle mondiale grâce à des programmes tels que le Programme de soutien aux joueurs, offrant un soutien salarial mensuel. Cette approche vise non seulement à soutenir la Chine, mais aussi à élever les équipes professionnelles d'autres régions, renforçant l'attrait mondial de CROSSFIRE.

Malgré le succès de la localisation de CROSSFIRE en Chine, Smilegate vise une croissance mondiale, en mettant l'accent sur la création d'écosystèmes similaires à l'arrivée du joueur brésilien Goken chez l'équipe chinoise BaiSha Gaming. Cependant, les stratégies de localisation ne fonctionnent pas toujours de manière universelle dans les esports, comme on peut le voir avec l'approche basée sur la franchise de la Call of Duty League.

Le statut de la Chine en tant que plus grand marché mondial des esports est indéniable, et malgré les restrictions gouvernementales, le secteur prospère, générant des revenus substantiels. Les activations localisées, telles qu'une série dramatique basée sur CROSSFIRE, renforcent davantage la popularité du jeu en Chine, où les esports gagnent progressivement une reconnaissance grand public.

L'accent mis sur la performance et la culture des phénomènes de célébrités dans la scène des esports chinois, associé aux interactions en direct entre les joueurs et les fans en streaming, joue un rôle crucial dans le développement des bases de fans.

Le contenu localisé, comme les drames basés sur des titres de jeux vidéo, contribue à une augmentation de l'audience, comme on peut le voir avec le drame CROSSFIRE qui a recueilli 980 millions de vues en moins de quatre semaines.

Bien que CROSSFIRE ait réussi à construire une base de fans importante en Chine, il est reconnu que les esports ne sont pas encore considérés comme mainstream, nécessitant des efforts pour promouvoir des aspects positifs tels que l'enthousiasme et la compétition afin d'éliminer les malentendus.

Pour développer les esports en Chine, s'ouvrir aux zones rurales est essentiel, mettant l'accent sur la valeur des titres accessibles avec des ordinateurs peu performants.

Le partenariat à long terme de Smilegate avec Tencent et VSPO a assuré l'avenir de CROSSFIRE en Chine pendant plus de 15 ans, reflétant la domination impressionnante du jeu dans un pays traditionnellement réservé aux genres FPS.

Alors que les esports continuent d'évoluer, le défi reste de les rendre mainstream en Chine, avec des efforts axés sur la promotion de l'esprit positif des esports auprès de la société dans son ensemble.

Finales CROSSFIRE STARS 2023 : Un succès localisé à Chengdu

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