Nike mise sur la marque Jordan pour relancer les ventes en Chine

Posted : 26 June 2024

Après avoir connu une diminution de ses ventes ces dernières années, Nike a ouvert un immense magasin de la marque Jordan à Pékin, visant à attirer les clients fortunés avec des produits en édition limitée, y compris des chaussures à 1 000 dollars. Cette initiative, rapportée par Bloomberg, fait partie de la stratégie de Nike pour stimuler ses ventes en Chine.

Le ralentissement économique et l'escalade des tensions entre la Chine et les États-Unis ont considérablement impacté les ventes de Nike dans le pays. Il y a trois ans, la Chine représentait près de 20 % des ventes mondiales de Nike, mais ce chiffre est maintenant tombé à moins de 15 %, selon Bloomberg.

La situation globale de Nike a été difficile, avec des licenciements récents à son siège et une baisse de 11 % de la valeur de ses actions en raison des préoccupations des investisseurs concernant la faible demande de produits. La direction de l'entreprise a averti d'une baisse prévue des ventes au cours des six prochains mois.

Nike mise sur sa marque Jordan pour redresser sa situation en Chine, malgré le déclin. Le nouveau magasin de 1 000 mètres carrés à Pékin, appelé "The World of Flight", célèbre Michael Jordan et propose des éditions limitées de divers produits, y compris des chaussures à prix élevé. Selon Blair Zhang, analyste senior de la mode chez Mintel, cette stratégie vise à attirer les jeunes consommateurs et les acheteurs à revenu élevé, cruciaux pour atteindre une croissance plus élevée.

Les consommateurs chinois préfèrent de plus en plus les marques locales comme Anta et Li Ning, influencés par un nationalisme de consommation et la décision de Nike de ne plus utiliser le coton du Xinjiang en raison d'allégations d'abus de travail. Malgré un boycott, Nike dominait encore les ventes sportives en Chine, mais a depuis été dépassée par Anta et Li Ning.

Cependant, la marque Jordan reste robuste en Chine, avec une base de consommateurs fidèles qui représente une part importante du marché de Nike dans le pays. Le PDG de Nike, John Donahoe, a souligné la marque Jordan comme un acteur clé dans la relance de l'entreprise, allouant plus de ressources à cette marque dans le cadre d'une stratégie plus large visant à réduire les coûts et à améliorer l'efficacité.

Nike mise sur la marque Jordan pour relancer les ventes en Chine

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