Sélectionné en 55e position lors de la Draft NBA 2024 par les Los Angeles Lakers, Bronny James est rapidement devenu une figure centrale de la Summer League à Las Vegas, malgré sa position tardive dans la Draft. Son maillot, porté lors de son premier match en Summer League, a été vendu pour la somme impressionnante de 38 400 $ chez Sotheby’s, bien au-delà de son estimation initiale qui oscillait entre 6 000 et 10 000 $. Ce montant est plus de dix fois supérieur à celui du maillot de Zachary Rizasha, le premier choix de la Draft, vendu pour 3 360 $, et plus du double de celui de Reed Shepard, qui a atteint 15 600 $.
Les résultats de cette vente aux enchères ont démontré la grande valeur marchande de Bronny, avec un prix presque comparable à celui du maillot porté par son père, LeBron James, qui s’est vendu pour 42 000 $. Le maillot de LeBron provenait d’un match des Lakers où il avait réalisé un triple-double. Cette comparaison montre l’intérêt remarquable suscité par Bronny, alimenté par ses liens familiaux et son ascension, malgré des performances modestes sur le terrain lors de la Summer League, où il n’a marqué que quatre points à ses débuts.
En revanche, le maillot de Victor Wembanyama, premier choix de l’année dernière, s'est vendu pour 62 020 $ lors de la Summer League, tandis que son maillot de ses débuts en saison régulière a atteint un montant impressionnant de 762 000 $. Bien que le maillot de Bronny ne devrait pas atteindre de telles hauteurs, cette vente a clairement mis en lumière son attrait et son potentiel commercial au début de sa carrière en NBA.
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