Nike apuesta por la marca Jordan para revivir las ventas en China

Posted : 26 June 2024

Después de experimentar una disminución en las ventas en los últimos años, Nike ha inaugurado una enorme tienda de la marca Jordan en Pekín, con el objetivo de atraer a clientes adinerados con productos de edición limitada, incluidos zapatos de $1,000. Este movimiento, informado por Bloomberg, forma parte de la estrategia de Nike para aumentar sus ventas en China.

La desaceleración económica y la escalada de tensiones entre China y Estados Unidos han impactado significativamente las ventas de Nike en el país. Hace tres años, China representaba casi el 20% de las ventas globales de Nike, pero esta cifra ha caído a menos del 15%, según Bloomberg.

La situación general de Nike ha sido desafiante, con despidos recientes en su sede y una caída del 11% en el valor de las acciones debido a las preocupaciones de los inversores sobre la baja demanda de productos. La administración de la empresa ha advertido sobre una disminución esperada en las ventas en los próximos seis meses.

Nike está apostando por su marca Jordan para rejuvenecer su fortuna en China, a pesar del declive. La nueva tienda de 1,000 metros cuadrados en Pekín, llamada "The World of Flight", celebra a Michael Jordan y ofrece ediciones limitadas de varios productos, incluidos zapatos de alto precio. Según Blair Zhang, analista sénior de moda en Mintel, esta estrategia busca atraer a consumidores jóvenes y compradores de altos ingresos, cruciales para lograr un mayor crecimiento.

Los consumidores chinos han favorecido cada vez más a las marcas locales como Anta y Li Ning, influenciados por el nacionalismo de consumo y la decisión de Nike de dejar de usar algodón de Xinjiang debido a las acusaciones de abuso laboral. A pesar de un boicot, Nike seguía liderando las ventas deportivas en China, pero desde entonces ha sido superada por Anta y Li Ning.

Sin embargo, la marca Jordan sigue siendo fuerte en China, con una base de consumidores leales que representa una parte significativa de la cuota de mercado de Nike en el país. El CEO de Nike, John Donahoe, ha destacado la marca Jordan como un jugador clave en la revitalización de la empresa, asignando más recursos a ella como parte de una estrategia más amplia para reducir costos y mejorar la eficiencia.

Nike apuesta por la marca Jordan para revivir las ventas en China

ADD A COMMENT :

Hot Topics