من إنجلترا إلى إسرائيل: شركات المراهنات تسيطر على كرة القدم العالمية

Posted : 01 November 2024

أصبحت شركات المراهنات مرئية بشكل كبير في كرة القدم، حيث تتواجد شعاراتها بشكل بارز على اللافتات المحيطة بملاعب الدوريات الأوروبية وعلى أزياء الفرق. في الدوري الإنجليزي الممتاز، يتم رعاية 11 من أصل 20 فريقًا حاليًا من قبل شركات المراهنات، مما يحقق إيرادات جماعية تصل إلى 125 مليون جنيه إسترليني هذا الموسم. يتزامن هذا الارتفاع مع تنظيم جديد يحظر على شركات المراهنات وضع شعاراتها في مقدمة قمصان الفرق، بدءًا من موسم 2026/27، على الرغم من السماح برعاية الأكمام. تستفيد الأندية الصغيرة في الدوري الإنجليزي الممتاز بشكل خاص من هذه الصفقات، حيث يُتوقع أن تكسب الفرق الصاعدة حديثًا ما بين 5-6 ملايين جنيه إسترليني من رعاة المراهنات، مقارنةً بحوالي 2.5-3 ملايين من الرعاة غير المرتبطين بالمراهنات.

من المثير للاهتمام أن الأندية الإنجليزية الكبرى مثل أرسنال ومانشستر يونايتد وليفربول قد تجنبت رعاية المراهنات على قمصانها لأكثر من عقد، على الرغم من أن الأندية الأصغر تواصل الاعتماد على هذه الصفقات المربحة. تتبع إنجلترا دوريات أخرى في تقييد رعاية المراهنات؛ على سبيل المثال، فرضت إيطاليا قيودًا مشابهة في عام 2019، وأقرت إسبانيا حظرًا في موسم 2021/22. ترتبط أسباب هذه الحظورات بالطبيعة الإدمانية للمراهنات، وهو أمر ذو أهمية خاصة نظرًا للجاذبية الواسعة وتأثير كرة القدم كرياضة. تميل شركات المراهنات بشكل طبيعي نحو كرة القدم، حيث تحقق حوالي نصف إيرادات سوق المراهنات البالغة 2.3 مليار جنيه إسترليني في المملكة المتحدة سنويًا.

على الرغم من حظر رعاية القمصان، لا تزال الترويج للمراهنات منتشرًا عبر وسائل الإعلام الرياضية، بمتوسط 2.75 إشارة للمراهنات في الدقيقة خلال المباريات. أظهرت دراسة أجرتها جامعة ستيرلينغ في عام 2020 كيف يحدث هذا التعرض المتكرر خلال بث المنافسات الكبرى مثل الدوري الإنجليزي الممتاز والدوري الاسكتلندي ودوري الأبطال، مما يبرز التأثير المستمر لعلامات المراهنات على جمهور كرة القدم.

تتجاوز رؤية شركات المراهنات حدود الملعب؛ حيث يرتدي المشجعون قمصانًا تحمل شعارات هذه الشركات بانتظام، مما يوسع نطاق وصول هذه الشركات. تعتبر رعاية القمصان ليست جديدة، حيث بدأت بخطوة جريئة من نادي كيتيرينج تاون الإنجليزي في عام 1976، عندما عرضوا شعار متجر إطارات محلي، ليصبحوا أول فريق كرة قدم يعلن على قميص مباراة. على الرغم من مقاومة الاتحاد الإنجليزي في البداية، إلا أن رعاية القمصان أصبحت فيما بعد نمطًا شائعًا، وبحلول الثمانينيات، كانت جميع فرق الدوري الإنجليزي تعرض رعاة على قمصانها.

على مر السنين، أصبحت الرعايات جزءًا من هوية النادي، مع شراكات أيقونية مثل ارتباط مانشستر يونايتد بشركة SHARP أو الرابط الطويل الأمد لإنتر ميلان مع Pirelli. تستمر رعاية المراهنات في كونها مهمة، مع صفقة ريال مدريد مع BWIN من 2007 إلى 2013 التي بلغت قيمتها 20 مليون يورو في الموسم، تلتها رعاية أكبر مع شركة الطيران الإماراتية. توضح رعاية الأكمام، مثل صفقة HP الأخيرة بقيمة 70 مليون يورو مع ريال مدريد، القيمة العالية التي تضعها الشركات على الظهور من خلال أزياء كرة القدم.

بينما تبرز شركات المراهنات، اختار بعض الأندية رعاة مسؤولين اجتماعيًا. مثال بارز هو شراكة برشلونة مع اليونيسف من 2006 إلى 2011، حيث كانت برشلونة تدفع 1.5 مليون يورو سنويًا لعرض شعار اليونيسف على قمصانها، مما يعكس الديناميكية التقليدية للرعاة والأندية. أكدت هذه التعاون على الأثر الاجتماعي، مما وضع تباينًا أخلاقيًا مع الشراكات التجارية الأخرى ضمن رعاية كرة القدم.

تظهر العلاقة الطويلة الأمد لكرة القدم مع الرعاة—سواء كانت مرتبطة بالمراهنات أو غيرها—قوة هذه الصناعة في التأثير ومد الرؤية للرعاة بعيدًا عن اللعبة نفسها، مما يؤثر على ثقافة اللاعبين والمشجعين لسنوات.

من إنجلترا إلى إسرائيل: شركات المراهنات تسيطر على كرة القدم العالمية

ADD A COMMENT :

Hot Topics