نايكي تعتمد على علامة جوردان لإحياء المبيعات في الصين

Posted : 26 June 2024

بعد تراجع مبيعاتها في السنوات الأخيرة، افتتحت نايكي متجرًا ضخمًا لعلامة جوردان في بكين، بهدف جذب العملاء الأثرياء بمنتجات حصرية تشمل أحذية بقيمة 1000 دولار. هذه الخطوة، كما أوردتها بلومبرج، هي جزء من استراتيجية نايكي لتعزيز مبيعاتها في الصين.

تباطؤ الاقتصاد وتصاعد التوترات بين الصين والولايات المتحدة أثرت بشكل كبير على مبيعات نايكي في البلاد. قبل ثلاث سنوات، كانت الصين تمثل ما يقرب من 20٪ من مبيعات نايكي العالمية، لكن هذا الرقم انخفض الآن إلى أقل من 15٪، وفقًا لبلومبرج.

الوضع العام لنايكي كان صعبًا، مع تسريح موظفين مؤخرًا في مقرها وانخفاض بنسبة 11٪ في قيمة أسهمها بسبب مخاوف المستثمرين بشأن انخفاض الطلب على المنتجات. وقد حذرت إدارة الشركة من انخفاض متوقع في المبيعات خلال الأشهر الستة المقبلة.

تراهن نايكي على علامة جوردان لإحياء حظوظها في الصين، رغم التراجع. المتجر الجديد بمساحة 1000 متر مربع في بكين، المسمى "عالم الطيران"، يحتفي بمايكل جوردان ويقدم إصدارات محدودة من منتجات متنوعة، بما في ذلك الأحذية ذات الأسعار المرتفعة. وفقًا لبلاير زانغ، محلل أزياء كبير في مينتل، تهدف هذه الاستراتيجية إلى جذب المستهلكين الشباب وذوي الدخل المرتفع، وهو أمر حاسم لتحقيق نمو أكبر.

المستهلكون في الصين باتوا يفضلون بشكل متزايد العلامات المحلية مثل أنتا ولي نينغ، بتأثير من الاستهلاك الوطني وقرار نايكي بالتوقف عن استخدام القطن من شينجيانغ بسبب ادعاءات سوء المعاملة العمالية. على الرغم من المقاطعة، كانت نايكي لا تزال تتصدر مبيعات الرياضة في الصين ولكنها تراجعت الآن خلف أنتا ولي نينغ.

مع ذلك، تبقى علامة جوردان قوية في الصين، مع قاعدة مستهلكين مخلصين تشكل جزءًا كبيرًا من حصة نايكي في السوق الصيني. وقد أبرز الرئيس التنفيذي لنايكي جون دوناهو علامة جوردان كلاعب رئيسي في انتعاش الشركة، مخصصًا المزيد من الموارد لها كجزء من استراتيجية أوسع لخفض التكاليف وتحسين الكفاءة.

نايكي تعتمد على علامة جوردان لإحياء المبيعات في الصين

ADD A COMMENT :

Hot Topics